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Bosideng, la marque de mode masculine célèbre en Chine (elle y compte plus de 10.000 points de vente), se lance à la conquête des clients occidentaux. Un premier flagship vient d’ouvrir à Londres dans un étonnant bâtiment, en forme de proue, avec une décoration qui mêle confort « british » et ambiance d’orient. Pour les produits, on s’attend à du Made in China, fièrement assumé – mais non! Pour monter en gamme, la marque a fait dessiner la collection par des créateurs anglais et les chemises sont fabriquées en Turquie.

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