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On le sait, de nombreux points de vente et notamment les pharmacies débordent de présentoirs promotionnels! Pourquoi ne pas les sortir comme la chaine de pharmacies Rotpunkt Apotheke? Bien que cet exemple soit assez maladroit, en tout cas d’un point de vue conceptuel et esthétique, il est tout à fait dans la tendance du dehors/dedans. Nombreux sont les commerces dans les galeries commerciales qui n’ont plus ni porte, ni vitrine. On accède directement au produit sans franchir de barrière. Et lorsqu’il faut bien une « enveloppe extérieure », il convient aujourd’hui d’aménager cette zone d’entre deux. Généreusement, comme Aesop qui fourni des testeurs de crème sur la façade de toutes ses boutiques. Revendicatif, comme cette mise en scène page 30 du catalogue Ikea « Même en ville, donnez vie à un espace extérieur en deux temps trois mouvements. Pensez juste à payer le parking ». A vous de trouver votre transition intérieur/extérieur!

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