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Nouvelle enseigne lancée récemment par le groupe H&M, Arket se distingue par une atmosphère sobre sans chichi. Le décor du point de vente bruxellois est uniformément gris permettant de mettre l’accent sur une gamme de produits essentiels, parfaitement rangés dans les rayonnages et boîtes dédiées. De l’avis d’un local*, le segment enfant rencontre un franc succès, ce qu’on peut comprendre tant l’assortiment est lisible. Un vrai gain de temps ! L’espace entre les rayons est généreux, pour ne pas dire vide. Heureusement que le concept intègre un point de restauration – excellent – pour donner vie à un ensemble qualitatif et fonctionnel mais à mon avis triste.

Un peu plus loin sur l’avenue de la Toison d’Or vient d’ouvrir Jüttu, un concept d’inspiration scandinave, d’origine belge. Ici c’est un joyeux mélange de mode, food, déco, plantes et références arty. Les marques créateurs sont mises en valeur avec un mot de présentation intégré dans le merchandising. Le crédo de Juttu, c’est de rentrer dans le point de vente comme dans un magazine, effectivement il y a beaucoup de messages et de contenu qui poussent à acheter en toute connaissance et conscience. Leur magazine papier est également une belle découverte, dont les pages s’affichent également dans les rayons. On navigue de l’un à l’autre avec naturel. Coup de coeur pour la « pyramide vestimentaire », sélection des essentiels de la garde-robe d’été et le porte manteau dans la cabine d’essayage en trois étapes.

*Merci à mon amie bruxelloise Julie Brunel pour cette découverte shopping.

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